Coca-Cola perde il ricorso per la registrazione come marchio comunitario della bottiglia Contour senza scanalature

Dott.ssa Loredana Vittorelli*

Avv. Maurizia Venezia*

Coca-Cola aveva presentato presso l’Ufficio per l’armonizzazione per i mercato interno (UAMI)domanda di registrazione come marchio comunitario tridimensionale di bottiglie di metallo, vetro e plastica prive delle classiche scanalature delle bottiglie Coca-Cola.

La richiedente riteneva che queste fossero la naturale evoluzione della sue celeberrima bottiglia “simbolo”.

Come noto, un marchio dell'UE può essere costituito da qualsiasi segno, come le parole, compresi i nomi di persone o i disegni, le lettere, le cifre, i colori, la forma dei prodotti o del loro imballaggio e i suoni ed il marchio tridimensionale è rappresentato per mezzo di una forma tridimensionale, come per esempio il prodotto reale o il suo confezionamento.

L’UAMI respingeva la domanda, non ritenendo la bottiglia Contour senza scanalature affatto distintiva rispetto alle altre in commercio.

 Coca-Cola presentava allora ricorso presso il Tribunale dell’Unione europea per fare annullare tale decisione. Con una recentissima sentenza, il Tribunale ha confermato che la bottiglia Contour non presenta caratteristiche tali da renderla diversa e distinguibile dalle altre presenti sul mercato. “Il marchio richiesto è soltanto una variante della forma di una bottiglia, che non consente al consumatore medio di riconoscere i prodotti della Coca-Cola da quelli delle imprese concorrenti”. Né Coca-Cola è riuscita a dimostrare che tale bottiglia avrebbe acquisito carattere distintivo con l’uso.

E’ dato acquisito nella giurisprudenza nazionale ed europea infatti che soltanto i marchi aventi carattere distintivo per la loro natura o per l'uso che ne e' stato fatto sono adatti a distinguere i prodotti cui si riferiscono da quelli di altre imprese e possono quindi essere registrati.

*Responsabile Cicas Lazio – Settore Marchi e Brevetti

** Dviuris Law Firm


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